La Copa Mundial de Qatar representa el capítulo final, o al menos una interrupción, en el ciclo de megaeventos organizados por los países en desarrollo del sur global. El ciclo que comenzó con los Juegos Olímpicos de Beijing en 2008 (seguidos por Sudáfrica, Brasil y Rusia) se caracterizó por el uso de megaeventos para mejorar la imagen del país anfitrión, presentando ante una audiencia internacional el desarrollo económico, social y político de estos países, transformando viejos prejuicios y atrayendo turistas. La estrategia, sin embargo, no resultó tan sencilla como se esperaba: los acontecimientos atrajeron una atención sin precedentes hacia estos países, pero la cobertura no fue del todo positiva y los medios internacionales también presentaron aspectos negativos.
Durante los Mundiales anteriores, incluido el de Qatar, los medios de comunicación discutieron exhaustivamente las cuestiones políticas, sociales y ecológicas de los megaeventos. Elementos como la corrupción en la FIFA, la falta de respeto a los derechos humanos, el legado a la población, entre otros, se convirtieron en temas comunes, con cada uno de los eventos, planteando nuevos interrogantes. En este sentido, la siguiente presentación busca ilustrar, a partir del análisis de la cobertura internacional del Mundial de Qatar por parte de medios internacionales del norte global, cómo el país fue representado y cómo los diferentes elementos, discutidos en estos períodos, influyeron en la cobertura del evento. También buscamos reflexionar sobre el ciclo más amplio de megaeventos en los países en desarrollo.